为深入推进SC的教学改革，打破课程之间的知识壁垒，强化专业核心课程的实践融合，同时切实回应用人单位对毕业生“懂策略、会数据、能落地”的实战能力需求，提升人才培养与市场岗位的匹配度，近日，工商管理系开展了“一专业一赛事”市场营销决策模拟大赛，该赛项依托真实市场调研数据，设置从品牌定位到数字投放、再到内容落地的营销实战任务，旨在通过“以赛促学、以赛促教”的方式，系统检验学生的综合营销决策能力，并最终提高用人单位对毕业生专业素养与岗位适应能力的满意度。该赛项共有63名学生参加比赛。

本次“一专业一赛事”活动聚焦新媒体运营的核心岗位要求，紧扣数据分析、内容策划、平台运营、成本控制等核心教学内容，特别增设了现场答辩环节，设置了撰写营销决策报告与现场答辩两个环节。其中一、二等奖进入现场答辩环节。

决赛答辩现场气氛紧张而热烈。每支团队需在10分钟内完成方案陈述，随后接受由评审团的现场提问与质询。答辩围绕五个核心决策展开：品牌定位及人格化形象、品牌故事与视觉风格、预热及爆发持续期节奏、50万元预算分配，以及小红书/抖音内容创意、私域裂变与合作伙伴人选。评委强调，方案须引用至少3个附件数据点，并明确数据与策略的关联。答辩中，数据应用能力成为焦点。例如，一支新式茶饮团队引用“44%消费者首选口感”，提出将“口感记忆点”作为传播核心。评委追问该数据如何影响50万预算分配，是否调整小红书与抖音的投放比例。选手现场展示基于ROI模拟的预算拆分表，说明向抖音美食垂类达人倾斜预算的逻辑，赢得评委认可。类似的数据追问贯穿全程，多支团队被要求指出渠道成本、消费者偏好的具体数值，并解释其与预算、创意的量化关系。除了数据之外，评委还高度关注策略的落地可行性与突发风险应对能力，如“爆发期若流量成本超预期，你如何调整预算？”等实战问题。

  本次竞赛不仅是对专业核心课程学习成果的综合检验，更是一次真实的营销岗位模拟。也为专业课程的教学改革提供了宝贵的实战案例，真正实现了“以赛促学、以赛促教”的目标。